Mit einem trojanischen Pferd in die Magengrube.

Mit einem vermeintlichen Lifestyle-Getränk, dem erTrinkwasser, wollte sich Sea-Watch in die Lebenswelten der User*innen schleichen. Dort sollte die Botschaft dann unvorbereitet, direkt in die Magengruben platziert werden. Die Keyvisuals sollten durch ihre makabere Gestaltung Aufmerksamkeit erwecken, doch den traurigen Hintergrund der Kampagne erst durch QR-Codes und Verlinkungen auf eine Landingpage samt Film enthüllen:

Täglich sterben Menschen im Mittelmeer.

Die Headlines der Keyvisuals wurden mit einer Doppeldeutigkeit geschrieben, die erst auf den zweiten Blick klar und dann kaum zu ertragen war.

Das Spiel mit den gelernten, vielversprechenden Werbebotschaften – dem Inbegriff der unbeschwerten Wohlstandswelt – und der schrecklichen Realität von Flüchtenden führte zu enormer Aufmerksamkeit. Die Kampagne wurde medienübergreifend im TV, der Presse und den sozialen Medien diskutiert und verdreifachte so das Spendenvolumen in den ersten Tagen.